在数字化浪潮席卷的当下，实体零售业态正经历着深刻的转型与重塑。黄金珠宝行业因其高单价、重体验、低频次的特殊属性，线下渠道仍保持着不可替代的核心地位。作为行业领军品牌，周六福正积极推进终端门店的体验升级与业态创新，将传统销售场所转变为融合文化体验、艺术鉴赏与个性化服务的高端消费空间。这一战略转型不仅顺应了新零售时代的发展趋势，更重新定义了珠宝消费场景的价值内涵。

最近，全国多地的购物中心都迎来了风格独特的周六福门店，它们以古典韵味吸引着消费者的目光。例如，本月中旬在广州番禺天河城新开的周六福门店，就以米红色和橘红色为主色调，暖色调的灯光营造出一种温馨舒适的购物环境。店内还精心布置了一面汉字墙，不仅美化了购物空间，更赋予了其深厚的文化内涵。

据了解，周六福近期推出的「玺古」形象店，以其高端的定位和深厚的东方文化底蕴吸引了众多目光。该店以中华优秀传统文化为灵感，巧妙融合古典韵味与现代创新，为国风珠宝打造了一个既雍容典雅又华贵大气的沉浸式体验空间。自2023年10月在北京首次亮相以来，「玺古」形象店已成为周六福品牌形象升级和品牌定位年轻化的新标志，并进一步推动了其在终端零售空间的多元化探索。今年以来，该店已成功进驻昆明万象城、南昌万象天地、武汉万象城等多家中高端商业项目，展现了其强大的市场吸引力。

经过多年的深耕与拓展，截至今年上半年，周六福已在全国范围内开设了超过4500家门店，其线下销售网络遍布广泛且深入人心。为了更好地融入不同商圈和商业项目，周六福精心打造了主流店和体验店两大门店风格。

主流店作为周六福的标志性“形象代言”，能够轻松适应各种场合，无论是商业区、繁华的步行街还是热闹的商业中心，都能见到其身影。近期，主流店形象已升级至4.0版本，以艺术化的设计语言诠释品牌理念，进一步强化了企业品牌的独特识别度，展现出品牌充满活力、与时俱进的一面。

然而，随着消费者对门店外观和空间体验要求的日益提升，单一的门店形象已难以满足消费者的审美需求，更难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。因此，周六福以四季更迭为设计灵感，创新推出了五代形象——高端且时尚的体验店。通过巧妙运用四种色彩代表春、夏、秋、冬四季，结合光影与元素的精心布局，周六福为顾客打造了一个充满年轻活力与时尚气息的空间。

体验店选址于一线、新一线及二线省会城市的核心商圈，突破了传统门店的单一形象，能够灵活适应不同商场商圈的特色，提供多样化的终端形象，为消费者带来耳目一新的视觉感受与购物体验。值得注意的是，周六福正逐步从专卖店向购物中心转型升级。品牌统计数据显示，目前商场专柜在周六福的销售网络中已占据高达52%的比重。

值得一提的是，周六福与华润、龙湖、新城、银泰等知名地产企业的合作关系日益紧密，这表明其正在不断拓展至各地的商业综合体，如万象城、万象天地、龙湖天街等。这种与优势商圈和项目的深度融合，不仅彰显了消费者和地产商对周六福品牌的青睐，更展现了其持续成长的潜力。

此外，周六福在提升品牌综合竞争力方面也采取了多项措施。据弗若斯特沙利文的数据显示，2017年至2023年间，周六福在中国珠宝市场上的门店数量连续七年稳居前五强，这无疑证明了其强大的市场实力和品牌影响力。同时，周六福也十分注重对终端门店的全方位赋能，以不断提升其整体竞争力。在黄金珠宝品牌的市场扩张策略中，“直营+加盟”的模式依然是主流选择，周六福正是通过这种方式，成功打造了庞大的门店网络。

周六福深知加盟商在品牌发展中的核心地位，因此致力于与加盟商共同成长、实现双赢。在合作模式上，周六福独具匠心，充分利用深圳水贝总部的丰富供应商资源，采用“授权供应商模式”，赋予加盟商更大的自主选择权和发展空间。这一模式让各加盟门店能够依据当地市场特色和消费者偏好来灵活选择产品，从而有效提升业绩。

同时，周六福不断借助数字化、信息化技术来强化终端门店的服务水平。例如，通过云展厅的搭建，珠宝产业链上下游的信息流和货品流得以顺畅连接，使得终端零售商能够与展厅无缝衔接，简化配货和补货流程，并有效降低库存积压和资金风险。然而，要持续吸引加盟商，周六福在产品、服务、营销等多个方面的全方位建设显得尤为重要。

在产品设计上，周六福始终坚守“时光流转 自信依然”的品牌理念，精心打造了玺古金、无极金、粹、龙鳞凤羽、一心一爱·钻石、璀璨花嫁、Z势力等系列产品，旨在满足消费者在不同人生阶段的多元化需求。同时，针对当下年轻人对黄金的热爱，周六福将国潮元素与知名IP巧妙融入产品设计之中，从而与年轻消费者的审美观念和情感需求产生共鸣。例如，颐和仙境系列以颐和园建筑景观为设计灵感，融合了中国传统图腾、理念和审美，打造出独具东方神韵的国潮黄金；而与西安博物院的合作则更是将《福韵长安》IP系列馆藏联名款珠宝推至市场前沿，通过复刻典藏文物，以时尚视角创新国潮风格。

在推广策略上，周六福同样不遗余力。品牌积极运用各种手段，如签约明星代言人、精心策划的营销活动、广泛的广告投放，以及影视作品的巧妙植入，来提升品牌的曝光度，吸引更多粉丝消费，并为线下门店带来更多客流。例如，品牌选择了青年演员黄景瑜作为代言人，充分利用其个人魅力与影响力，来深刻诠释周六福的品牌理念与精神。这一举措不仅助力了品牌在影视领域的广泛宣传，更让周六福的品牌形象深入人心。

再如，周六福广泛涉猎体育赛事、游戏、文旅等多个领域，通过异业合作实现资源共享。品牌赞助了2024年全国游泳冠军赛、2024深圳罗湖国际网球公开赛等重大赛事，有效整合行业资源，推动跨界与创新推广；与手游《和平精英》、《浮生忆玲珑》的联动，打破了次元壁，提升了品牌在年轻消费者中的知名度；同时，与国家级创意赛事学院奖、滴滴出行等的合作，为品牌带来了更多元化的创作灵感和宣传渠道，推动了品牌的战略升级。

此外，周六福还连续八年精心打造自建IP——“520”爱跑节公益赛事。这一活动以“时尚、健康、公益”为口号，成为了珠宝行业中独具特色的跨界合作模式。显然，周六福在不断前进的同时，也在渠道、产品、品牌等多个方面持续打磨，巩固其核心竞争优势。

品牌自创立以来二十年，周六福始终保持创新精神，成功塑造了年轻、多元的品牌形象，赢得了众多消费者的喜爱与认可。业务数据显示，

2021年至2023年，周六福连续三年实现盈利，且增长势头强劲。2023年，品牌收入达到51.5亿元*，较上年同期增长66.0%；净利润为6.6亿元，同比增长14.7%。在当前珠宝首饰行业竞争激烈、市场参与者众多的环境下，周六福正积极推动IPO上市进程，旨在进一步提升市场竞争力，并努力抢占更多市场份额。展望未来，周六福将继续坚持卓越品质与精湛工艺，不断优化消费者购物体验，以应对市场变化和满足消费者日益增长的需求。